风暴眼｜挑战日入5万、比肩“基金巴菲特”，小红书野生财经博主乱象

凤凰网《风暴眼》出品

作者｜毛晓敏 杨雨萌   编辑｜马斯琦   策划｜周松

据融360发布的《一线城市Z世代投资者行为调研报告》显示，一线城市95后中超过50%的人在18岁-20岁进入资本市场接触理财，而它们中有超6%的人愿意拿出收入的70%去投资股票和基金等品种，有超80%的人都购买过基金，超30%的人群炒过A股。享受了良好经济发展红利、成为新消费主力的年轻人，投资意识已然觉醒，他们中的不少人正借助网络、社交媒体获取投资信息。

凤凰网《风暴眼》发现，在小红书平台，一些没有通过上传执业资格证书取得官方认证的博主，仍塑造着自己的“投资大鳄”人设，利用自己难证真伪的收益数字分享着投资建议、推荐着股票基金，甚至进一步引流用户至社群掘金，而这些博主的笔记内容甚至出现在推荐页面信息流，不乏“每日入5万挑战”的00后投资博主、所推荐产品年化收益率堪比网红基金经理张坤的80后前教育行业从事者、自称基金收益率68%日入10万的建筑学全职妈妈、百万本金买基金4个月盈利十余万的大厂工程师、教小白港股打新日入万元的神秘博主。

为何在证监会明确提示后，这类违规从事证券投资咨询业务、提供股票基金相关购买建议等内容的乱象仍层出不穷？拥有了投资意识的年轻人又有足够辨别、避开这些乱象制造的陷阱的能力吗？

00后投资坐拥300万资产

拉群推荐产品收益堪比“基金巴菲特”

凤凰网《风暴眼》发现，一位拥有1.3万粉丝的博主在个人简介写道“01年的小韭菜 每周记录自己的投资日记”，其发布的50余条笔记，95%以上是理财投资内容，包括公开其所投资的股票和各类理财产品以及个人的收益、心得等。自称是“韭菜”、“记录日记”，但这些笔记或以“昨日收益：+102000”为标题，或以为“每日入5万挑战”为标题，打造出一种“投资大鳄”人设，对用户极具诱惑力。

这位没有官方“财经博主”、“知识博主”等任何认证、在个人发布的内容中也没有投资、学术背景、个人职业身份的介绍，与理财无关的笔记就是美食照片的用户，收到的夸赞比质疑更多。笔记中的投资回报数字刺激着用户，嗅到财富机遇、接收到致富信号的用户们开始留言求教，“大佬你准备进哪只基金”“求推荐基金，准备投入了”“可以收徒弟吗”“请先告诉我如何赚100万？”

于是这位自称记录投资日记的博主也“施教”了，在置顶并收获1600多点赞数的一条笔记中，公开了他的持仓情况，笔记中插入的账户资产界面截图显示，其投资了多个股票基金、股指期货等金融产品，拥有近300万元资产。

而在题为“私募赎回啦 半年收益率11.76%”的笔记中，博主写到：“这个跟踪中证500的私募，已经拿了半年，当初投了200万，赚了23.5万”并在插图中透露该私募产品名称。此外，在其他笔记中，该博主都或多或少透露着自己新投资的股票基金、目标仓位等投资计划以及的哪些股票稳健的评价等。

与此同时，评论区也开始出现跟着这位博主买股票的用户，而在用户对其介绍的某金融期货保底与否的评论下，这位00后博主回称，“富贵险中求咯”。

与之相似的“投资理财”博主在小红书平台上还有不少，用户在平台多搜索几次金融产品名称或相关博主，便能获得推荐页的更多同类内容推荐。凤凰网《风暴眼》就在推荐页发现了一位在小红书平台拥有14.3万粉丝的博主，也发布了多篇基金笔记，有些视频笔记在内容上虽用文字标注了“不构成任何投资建议”，但该博主还是公布了投资组合，推荐用户收藏、参考，同时表示是自己会买入的组合。

其助手账号还会在评论区打广告“跟着xx老师吃肉肉”召集网友到其账号下“上车”，而点进助手账号主页可以发现一篇向助理微信号引流的笔记，称加账号可以获得更多“投研知识”。凤凰网《风暴眼》添加助理微信号后，对方表示，这个大本营有这位博主的基金组合实盘和买卖提醒，所以有费用门槛——699元/年。

同时对方提供了一个表格，内容为该博主投资组合的收益，表格信息显示该博主投资的两个基金组合中有一个名为“首付变全款”的基金组合大约年化收益率达到25.27%。

网络信息显示，去年走红，被称为“基金界巴菲特”的网红基金经理张坤自2012年运营到今年的混合型基金易方达中小盘的平均年化收益为26%。

这位博主同样没有平台认证和个人职业身份的明确介绍，在一个短视频采访中，其透露了些许个人信息——是80后，曾做教育类工作，后进了股市、做过私募股权投资等，但未透露其金融等相关方向的专业背景等。

轻信者勿入“杀猪盘”

损失数十万、遭遇5个跌停板

小红书上关注这类笔记和博主的用户不在少数，许多人选择了直接“抄作业”，跟着博主选择购买基金股票等理财产品，这让投资理财几乎变成了一场场“赌博”，赌他们有意无意间看到的不知真实背景的博主能带他们找到财富捷径。

而不少下了赌桌的用户直言被骗。有小红书用户表示，跟着小红书推荐的基金买入，一路跌到底，感觉自己被所谓的大V坑了。

在其他平台如微博上，也有网友吐槽在小红书上刷到几个基金博主发帖劝人加仓，但该网友再看次日行情时，该博主所推荐的基金已然“一篇绿油油”。

除了笔记分享不准，更可怕的是利用打造的金融大佬人设和构建的用户信任，继续引导用户，彻底拜托社交平台约束，迈向更深的坑。

一位小红书用户发布笔记称，自己轻信理财类博主的荐股，陷入“杀猪盘”。被引流入客户群之后，群主自称基金老师，用话术煽动群成员花钱办理会员，可以推荐“金牛股”。实际上这支股票是提前注资的小盘股，群成员注资七千多万之后，骗子趁高价抛出，完成盈利，可投资者都被套牢，损失在20%左右。她还提到，自己损失了十多万。

在这篇笔记评论区，有不少网友表示有相同经历：博主在小红书发布大盘分析、免费荐股等文章，树立起专业形象，吸引投资者加入微信群称有资料、课程和具体操作辅导可提供，收取入群、入会费，有入群网友表示费用在200-500元不等，在缴费进入后，有些博主社群还会进一步售卖付费课程。

和原笔记博主相似，用户损失的不止入会费、入群费，有用户相信了“基金老师”购买了推荐的股票基金等理财产品后“遭遇5个跌停版”，表示再也不相信别人。还有用户指出“入过两个群，发现群里说话一模一样，大部分说话的都是托儿”。

曾有小红书“投资”博主获罚

平台认证难约束

《证券投资顾问业务暂行规定》第七条和第三十二条分别规定向客户提供证券投资顾问服务的人员，应当具有证券投资咨询执业资格，并在中国证券业协会注册登记为证券投资顾问。证券投资顾问不得同时注册为证券分析师。证券投资顾问不得通过广播、电视、网络、报刊等公众媒体，作出买入、卖出或者持有具体证券的投资建议。

证监会曾明确指出，不论销售的是培训课程还是交易技巧，只要向投资者推荐了股票或提供了股票投资建议，并直接或者间接获取经济利益的，均属于从事证券投资咨询业务。而在上述博主的笔记中，虽然不会有“推荐”字样等明显标识，但通常也都以自身投资案例以及高收益数字等获取用户信任和跟随，向投资者推荐了股票、基金或提供了股票基金相关建议。

今年4月12日，某博主就因违反上述规定从事证券投资咨询活动获重庆证监局罚单，罚单显示该博主为华西证券某员工，未在中国证券业协会注册等级证券投资顾问的情况下于2020年6月-11月通过微博、小红书等平台发布买卖具体证券的投资建议。

凤凰网《风暴眼》调查发现，这类博主发布的内容中有些甚至并非原创，更可能是搬运抄袭的。微博财经博主冰寒大玩家曾在今年7月发帖指一位拥有4.8万粉丝、昵称为“股市明灯老江”的小红书博主抄袭其关于股市的分析内容。

从种草社区成长起来的小红书，不扶持绝对头部，koc是平台生态的主力军，相较其他平台小红书的koc拥有更充裕的流量、更多的商业变现价值和机会，这也意味着拥有较其他平台koc来说相对更高的话语权和对用户的影响力。这客观因素基础加财富诱惑，这也是不少用户盲从轻信，最终导致损失的原因之一。

而早在今年2月，小红书方面也曾向媒体表示，“平台会严格审核，严禁出现荐股荐基、私募不得公开宣传等法律法规明令禁止的内容。”今年8月，小红书正式开启博主认证，凤凰网《风暴眼》发现，在小红书平台认证为“财经博主”需要提供证券、基金、期货、信托等至少一种执业资格证书。

看似平台已对此类博主有所约束，但上述无认证无背书的博主却仍能以“日记分享”名义发布相关建议或指导，带来损害用户权益的潜在风险。这无疑显示出平台审核监管方面仍有漏洞需要填补。

理财、投资有门槛，用户在信任前应学习，但在社交平台通过未认证的博主学习绝非捷径。