00后刚毕业打工人的理财日记(00后即将崛起，会成为消费金融最强大的主力军？)

又到了一日一度的工作日消费打卡结算

早餐-0

午餐带饭-0

晚餐预定点外卖-7or在家吃-0

买的基金是白酒、红利低波

最近白酒走势危险，所以转了一些到红利低波，昨天我的红利低波涨了1.14%，且就算市场震荡也在稳稳向上，早买早赚钱。

留了原来一半的资金在白酒，就当是玩了，正收益我就看红利这边了。

本文来自微信公众号：一本财经（ID：yibencaijing），作者：纳什、罗素，题图来自：视觉中国

人们都在感慨90后已经30岁，却没发现，最大的一批00后，即将步入社会。

这些00后的金融特征已初见端倪：他们用花呗，办信用卡，视金钱更加“如粪土”。

他们绝大多数是独生子女，存款是90后的两倍。他们更舍得为爱好花钱，同时又喜欢比价。

此外，他们的金融知识远比90后丰富。他们学习理财，自己购置保险，甚至已经开始想办法赚钱。

00后是一个怎样的群体？他们有着怎样的金融消费习惯？他们会让消费金融进入巅峰时期吗？

1.46亿群体

“我们爱得更加深刻，思维更加独立。”当被80后精英姐姐指责早恋时，00后千千用三个字就击溃了她——“老大妈。”

千千说，他们现在都称90后为“老阿姨”，称80后为“老大妈”。

00后小朱买盲盒已经一年时间了，因为喜欢，她在这方面用掉了两千多元，“觉得可爱就想买，喜欢全套就会买全套”。

小朱的部分盲盒收藏

17岁的小王是个吃货，因为还没到开花呗的年纪，他就用爸爸的支付宝账户开了一个花呗，平时用来吃吃喝喝。

现在，他已经欠了花呗3776元。每个月，他会从自己1200元的零花钱中分期还款。

大学生阿保，为了买衣服和约会女朋友，每个月都会刷400元的花呗，占他生活费的18%。

到2020年，最大的一批00后已经20岁了，他们即将步入社会。

这是一个庞大的群体。国家统计局做过一个统计，发现中国在2000年到2010年出生的人口，约为1.46亿。

也就是说，中国现在有1.46亿00后。

00后是中国的第一批“网络原住民”，其中80%都是独生子女。他们在衣食无忧的环境下长大，视野更开阔，更有自我意识，更关心自己的内心世界和精神需求。

而和90后相比，00后有着更为鲜明的消费特征：

首先，他们的家庭条件更好，消费能力更强。

可以说，00后是中国最有钱的一代年轻人。

《腾讯00后研究报告》指出，90后平均存款815元，00后是他们的3倍，平均存款1840元。而他们的存款，主要来自压岁钱。

此外，00后每周的零花钱消费，也比90后高30%。

其次，在兴趣爱好方面，00后和90后都追求“兴价比”，但00后比90后更舍得花钱。

“兴价比”是招商银行信用卡提炼的一个关键词，用来概括90后和00后的消费观——“当他们愿意为兴趣花钱的时候，价格变得不再重要；与此同时，在非兴趣的日常生活中，他们对价格同样关注，立刻成为精明的‘人形计算器’。”

“年轻一代的消费由产品消费向情感消费升级。”QuestMobile 2019年12月在《电商粉丝经济洞察报告》报告指出。

QuestMobile 指出，年轻用户，特别是90后、00后，购物时越来越看重商品以外的附加价值，比如商品背后的人格属性。因此，在购物中通过明星或KOL引导，就能很好地满足其需求。

也就是说，90后和00后是粉丝经济的重要参与者。

第三，00后不但会花钱，也会赚钱。

最近，百度发布的一个报告显示，00后钱虽然挣得不多，但已经有了理财意识。

“理财课程怎么选”“穷人适合哪些理财方法”“手里有一万块钱该怎么理财”，是00后热搜问题的前三名。

而《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》则指出，近一成的00后，曾在各类UGC平台，比如直播、短视频、漫画、游戏平台获得过收入。

“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。”这话曾风靡一时，社会因此意识到了炒鞋现象背后的00后一族。

最后，00后不排斥超前消费，认为父辈“绝不借钱”的心理过时了。

“绝不借钱是个很迂腐的观念。老一辈人生活的年代物质匮乏，所以他们才有‘有多少钱，办多少事’的想法。”一个00后告诉一本财经。

显然，他已经不会这样做了。

掘金00后市场

00后是重度依赖互联网的一个群体。有不少APP和网站，都将目光锁定在00后身上。

比如Bilibili（即B站）、专门玩语言Cosplay的“名人朋友圈”，甚至还包括QQ空间和一堆的动漫APP。

“你可能不敢相信，锁定年轻群体的APP，非常容易变现。”专注于年轻人APP的投资人蔡锡华称，“只要满足了他们某个需求，让他们喜欢，他们的付费意愿极强。”

蔡锡华是80后，他对此深有感触。

比如说，80后都不喜欢为游戏付费——他们大多经历过盗版游戏泛滥的时代，很少买正版游戏，更不可能为游戏充值了，“我们习惯找破解版，无限加金币”。

00后则不同。

他们买游戏，买皮肤，买周边，甚至还会买人设和剧情。

“一个恋爱游戏和我说过付费数据，60%以上的收入都来自00后小姑娘们的充值——为了养老公。”蔡锡华当时听到这个数据大吃一惊。

而“80后的大妈们”，尽管经济实力最强，“玩游戏却像过日子，极度抠门”。

目前，游戏已经是B站最主要的收入来源。2020年Q2，B站的游戏收入为12.5亿，占其总营收的48%。

而在充值方面，00后更是“挥金如土”。

有相当一部分的00后，会在QQ空间充值黄钻。每个月充10元，就可以解锁很多花哨的空间装扮，留下别人看不到的私密评论，或隐身访问别人的QQ空间。

一位高中生的QQ空间黄钻等级。

要达到这个等级，最多要花720元

而在“名人朋友圈”的APP上，也有专门的“圈币”充值页面，10个圈币1元，60个圈币6元，最高可以一次花388元充值3880个圈币，并可以获得赠送的1120个圈币。

“正是因为00后的这些特征，他们可能将成为消费金融最强大的主力军。金融，才是00后流量的终极变现利器。”蔡锡华称。

显然，金融机构也注意到了这一点，已经有不少金融机构开始布局00后市场。

在前几年打击校园贷之后，校园金融这块蛋糕，非持牌机构已经很难再切入。

目前针对00后的金融产品，主要来自持牌金融机构及支付宝等巨头。

它们提供的金融产品，第一个就是消费贷。

2017年，工商银行推出了消费贷“大学生融e借”，招商银行则推出了大学生闪电贷。

但目前，这些产品似乎没了声音。在这些银行的官网搜相关产品关键词，招行无结果，工行最新的新闻停留在2017年。

招联金融也曾针对在校大学生推出“零零花”服务。但在其公众号里，这项服务已经与其他服务合并。

第二个，就是信用卡和借记卡。

招商银行信用卡公布过一个数据：6000万招商银行信用卡持卡人中，90后及00后占比近40%。

但00后，对于信用卡的态度并不积极。

因此，银行不得不请明星来吸引00后，民生银行请来了李易峰，工商银行请来了王俊凯，浦发银行请来了张艺兴……

“知道00后喜欢追星，一些平台还出了追星贷，可以贷款给明星打榜、买礼物等等。”蔡锡华称，这些手段有些不光彩，“但效果却很惊人”。

第三个，是保险。

很多00后甚至会自己给自己买保险。

有报道称，24岁以下的互联网用户中，有近40%的人买了人生的第一张保单。其中，80%的用户是90后，而最小投保者仅18岁。

根据支付宝数据，在人保和支付宝共同服务的保民中，90后、00后占了50%以上。

受父母熏陶，很多“保二代”对于保险的接受度，已非常之高。

错位？

尽管想开发以00后为代表的年轻用户，但很多人对这个群体的认知，可能存在不小的错位。

“只有真正了解一个群体，你提供给他们的产品才能受到欢迎。”蔡锡华发现，很多项目的创始人都是80后，“和00后隔着两代鸿沟，甚至对00后还带有偏见”。

你真的了解00后吗？

“我看着你们，满怀羡慕。科技繁荣、文化繁茂、城市繁华，你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代，一个精神抖擞的时代，一个仓廪足，而兴礼仪的时代。”2020年5月，B站宣传片《后浪》，在央视和B站分两个版本发布。

它在社会上引发了轰动，让B站成功出圈，却引发了很多年轻人的反感。

“大家觉得这个视频有种来自上层人士的高傲，有种‘没钱都不配做年轻人’的感觉。”年轻人李文竹说。

她表示，现在，在很多年轻人口中，“后浪”已经成了一个嘲讽专用词，被特指那些“有钱乱花的年轻人”。

尽管存款比90后高2倍，但00后的零花钱和生活费仍然来自父母，自己没有经济收入，《后浪》里描述的，并非他们的真实生活。

在金融产品的定位上，蔡锡华也觉得很多平台并不了解00后，甚至是90后这样的年轻人。

比如，2019年底，招行推出了针对年轻高端人群的自由人生白金信用卡。请来助阵的明星，是很多80后曾经的偶像——37岁的韩寒。

在宣传文案中，韩寒被定义为“当代敢于逐梦的年轻人的代表”。

但是，在很多00后和90后眼中，韩寒已经过时了，有的人甚至不知道他是一个作家。

在一本财经采访的6个00后中，只有一个表示，翻过韩寒的书。

尽管蔡锡华认为00后可能成为消费金融的主力军，但他也指出，00后“绝对不是待宰的羔羊”。

90后敢于借钱，是因为在他们的教育里，金融教育往往是缺失的。铺天盖地的网贷广告极具诱惑力，却没有告诉他们：借的，都得还。

但00后则不然，他们受到的金融教育，明显比90后要多。

如今，“抵制非法金融广告，防范非法校园贷款”的宣讲和直播，在校园里已经成为常态。

00后中的很多人，已对网贷和分期保持警惕。

结语

艾瑞咨询指出，目前，中国90后和00后的人口基数达到了3.3亿。他们超越了80后的2.2亿，成为了中国互联网的中坚力量。

对于90后，大家已经颇为熟悉。而对于00后，以及他们喜欢用的缩写体，很多人仍然一无所知。

00后即将崛起，而整个互联网世界，已经做好准备了吗？

（文中受访者为化名）

本文来自微信公众号：一本财经（ID：yibencaijing），作者：纳什、罗素

又是一年毕业季，首批00后毕业生走出大学校园，踏入社会，逐步成为消费新群体。他们有着怎样的消费观念和消费特征？与90后又有哪些区别？南都民调中心于2022年6月上旬面向00后、发起念与消费行为问卷调查，对回收的1070份有效样本（其中，00后受访者占86.17%，90后受访者占13.83%）进行分析研究，于近日发布《00后消费观洞察报告（2022）》，通过00后与90后消费观念与消费行为比较分析，为读者解读00后的消费生活。

报告显示：90后与00后在消费行为和消费观念上存在较大差距，90后消费偏向于家庭型，而00后消费更注重自我发展，以悦己型为主。消费习惯方面，七成00后受访者每月花销最多的是日常生活，00后比90后更愿意为兴趣爱好和自我提升付费。收支方面，00后受访者中超五成半每月可支配金额1000-5000元，超四成每月开支1000-3000元，超四成存款在5万元内，近四成未来计划将存款用于买车。消费观念方面，六成00后受访者认为消费是为了提高自己的生活质量，个人经济能力和生活质量提升需求是影响00后消费决策的主要因素，三成00后受访者持适度消费观念。

【00后消费习惯】

总体消费：日常生活支出最大，兴趣爱好和自我提升花费比90后多

调查发现，00后、90后受访者花钱最多的均是日常生活方面，分别占71.15%、80.41%，其次是兴趣爱好，分别占70.72%、63.51%。

但对比发现，00后受访者与90后受访者因生活需求不同，消费习惯上呈现明显的差异。在兴趣爱好和自我提升方面，00后受访者的花费更多，分别高出90后7%、3%左右；而在日常生活、投资理财、医疗保健上，90后受访者的消费支出更大。对于00后受访者来说，每月可支配金额越高，日常生活的花销也就越低，而兴趣爱好、投资理财、自我提升等方面的花费则更高。

00后受访者中，性别方面，受访男性的兴趣爱好支出更高，比例为68.06%；受访女性的日常生活支出更高，比例为76.01%。学历方面，学历越高的受访者，每月花在自我提升方面的钱越多。每月可支配金额方面，3000元以下的受访者花销多集中在日常生活；3001元以上的受访者，开支多在兴趣爱好和自我提升方面。工作状况方面，在校学生的开销多为日常生活，已工作的受访者更多选择将钱花在兴趣爱好和投资理财。

日常生活：吃喝出行网络通信花钱多，今年工作的受访者房租费用高

就日常生活而言，00后受访者的开销主要集中在个人吃喝、交通出行、网络通信、生活日用品、房租、服饰鞋包首饰等方面，依次占84.6%、54.12%、46.19%、44.36%、42.38%、21.49%。交互不同性别发现，00后女性受访者在生活日用品、服饰鞋包首饰、美妆个护、护发美发的花费远高于男性受访者，分别高出约19%、24%、21%、5%，而00后男性受访者的房租、网络通信费用分别高出女性受访者约13%、7%。对比不同工作状况的00后，今年刚参加工作的受访者房租花销更高，去到59.09%；已工作几年的00后受访者还房贷比例更高，高出其他群体10%左右。

与00后不同的是，90后受访者的消费则逐渐偏向于家庭。52.1%的90后受访者每月花销多在生活日用品，其次是房租，占34.45%，还房贷、养娃的90后受访者比例远高于00后，分别高出17%、21%，而且给家用、赡养老人的90后也更多。

兴趣爱好：最舍得为运动电竞旅游付费，男性电竞女性运动开销大

“千金难买我喜欢”，相比90后，00后受访者更舍得为自己的兴趣爱好付费，呈现为兴趣导向的悦己型、圈层化消费趋势。具体而言，运动健身的开销最大，占50.77%。00后林同学就是运动健身爱好者，每月生活费2500元左右，但至少会拿出500元用在运动方面，主要是购买蛋白粉等健身用品和健身房会员卡费用。他认为健身的时候是纯粹属于一个人的独处时光，能释放很多压力，而且与学业、工作上的反馈不同，训练出的肌肉能源源不断给自己正向反馈，提高自己的自信心，他觉得未来还会不断地增加自己的运动费用。

其次是电竞游戏，占比为46.32%。王同学自认自己是重度电竞玩家，她从2013开始接触，有空闲时间就打，很闲的时候只要醒了就开始打，一天最多能打十几个小时。对于她来说，电竞已成为一种生活习惯，生活中不可或缺的一部分，因此每月花在电竞上的钱也比较多，500-1000元不等，主要原因是“为信仰充值”，看到自己喜欢的就会支持。她认为这样的投入会给自己带来很强烈的心理愉悦，也很值得她花这么多钱。除此之外，愿意为旅游、探险/越野/徒步/登山等户外运动、电子科技等兴趣花钱的00后也不少，分别占43.71%、33.74%、28.83%。

交互分析发现，00后男性受访者最喜欢玩电竞游戏和二次元/动漫/动画，在这两方面的花销也比女性多，比例为56.98%、22.91%；而00后女性受访者则更愿意为运动健身付费，占45.92%，花在影视综艺直播、追星追IP、音乐演出的钱也比00后男性受访者更多。

自我提升：近七成半受访者花销集中在学历提升和资质考证

除了兴趣爱好，39.7%的00后受访者表示自我提升方面也是一笔很大的消费支出。如李同学今年大学毕业，即将踏入职场，但他有打算进行考研“二战”，预估这一年内教育开支会大幅增加，主要是购买考研书籍、考研课程等，费用可能会超过7000元。

在问卷中，很多00后受访者也提及自己为学习深造、提升学历花费较多的钱，比例去到74.59%，尤其是今年参加工作的00后受访者；74.04%则表示技能培训、资质考证方面花费比较大，以工作几年的00后受访者为主；60.66%反映知识储备、自我提升方面花去了不少钱，特别是目前待业的00后受访者。相反地，90后认为自己更需要知识储备、自我提升，因此在这方面花费的钱更多，占72.22%。

投资理财：精打细算买理财产品，工作时间越长选择存款的越多

虽然会理财的00后比90后少，但还是有部分00后受访者具备一定的理财观念，开始学会自主理财。比如今年刚参加工作的00后刘女士，她觉得自己有比较强烈的风险意识，因此从初中就开始存钱，以备不时之需，上大学的时候学了一点投资知识，买过基金，但不赚反亏，目前她只好先以储蓄为主，等工作一段时间之后，再慢慢规划理财计划。

问卷也调查了00后的理财方式，结果显示，00后主要倾向于购买理财产品，比例为57.97%；其次是购买基金，购买的00后比例占48.99%，有银行存款习惯的占42.61%。值得注意的是，通过买基金、股票、期货、奢侈品和收藏品等方式理财的00后受访者更多，分别高出90后约8%、9%、9%、7%。

对比不同工作状况的00后受访者，工作时间越长，选择银行存款和买保险的人越多，在校学生、今年参加工作、已工作几年的00后受访者银行存款比例分别为37.5%、39.11%、53.26%，买保险的比例分别占37.5%、41.34%、45%。对比不同经济来源的00后受访者发现，家里给生活费的受访者更喜欢银行存款，有自己工作收入的受访者更喜欢买理财产品和基金。

医疗保健：买药体检最花钱，做医美的00后受访者比90后多近两成半

就医疗保健而言，00后受访者的主要消费项目集中在买药、定期体检、定期医美等方面，分别占55.66%、52.83%、49.06%。交互分析发现，00后男性受访者花钱最多的医疗保健项目是体检，占比为56.67%；而00后女性受访者花钱最多的则是医美，占比为52.17%。

而观察90后的医疗保健消费项目，体检花销最大，占53.57%；其次是做理疗、按摩、推拿等保健，比例为42.86%，看病的花销也占39.29%，仅有25%的90后受访者医美花销多。相比之下，00后更爱美，也更愿意为医美花钱。

交互分析发现，经济来源主要为工作收入的00后受访者，更喜欢把钱花在体检和买商业医疗保险上；家里给的生活费主要用以买药，理财收入则主要用以医美。相比其他城市，居住在北上广深的00后受访者，更多把钱花在体检、医美和购买商业医疗保险等方面。

【00后收支情况】

超五成半受访者每月可支配金额1000-5000元，家里给的生活费和兼职收入成主要经济来源

谈及每月可支配金额，56.62%的00后受访者表示每月可支配金额在1001-5000元，其中1001-3000元的最多，占32.65%，其次是3001-5000元，占23.97%。仅有33.84%的00后受访者每月可支配金额在5001元以上。交互分析发现，在校学生每月可支配金额多为1001-3000元，今年参加工作的00后受访者每月可支配金额多在3001-5000元，工作几年的00后受访者每月可支配金额多为5001-8000元。问及目前的经济来源，58.35%的00后受访者表示是父母亲友给的生活费，其次是实习兼职收入、工作收入，分别占47.61%、41.65%。

多位00后大学生告诉课题组研究员，除了父母给的生活费，他们也通过开展一些副业赚取收入，逐渐实现经济独立。大三学生黄同学认为每月3000元的生活费不足以让他实现独立生活，为此他从大一就开始尝试通过副业赚钱。他没有像身边的同学一样选择家教、做小时工等传统的大学生兼职，而是在互联网平台上从事各种产品的倒卖生意，即“黄牛”。球鞋、潮玩、数字藏品等多为他经营的项目。“感兴趣的我都会试一试，我也不怕失败。我一般都是先‘小试牛刀’，发现能做起来了再层层加码，这个过程很有意思而且也很有成就感。”黄同学表示。此外，为了给女朋友拍好看的照片，他还自学了人像摄影，在毕业季的时候，他靠给别人拍毕业照又进账了几千元。像这样的收入虽不固定，但每月收入也能有5000-8000元。

超四成受访者每月开支1000-3000元，近半数认为够用

谈及自己每月开支情况，每月花费1001-3000元的00后受访者最多，比例为43.71%；其次是3001-5000元，占比为27.44%，仅有15.72%每月花费5001元以上。对比每月可支配金额，00后总体消费支出在可控范围内。

因此在问及每月收支是否平衡时，47.07%的00后受访者表示刚好够用，41%反映还有盈余。不少00后大学生向研究员反映，每月会尽可能存下几百块，哪怕几十块也可以，逐渐养成良好的理财习惯和增强风险意识。

仅有11.93%的00后受访者表示自己需要透支，尤其是处于待业中的受访者。56.36%的00后受访者表示自己会透支主要是需要买很多东西，选择比例最高；其次是不少平台推出分期免息服务，购物更优惠，比例为43.64%；还有38.18%谈到自己想买的商品价格较高，无法一次付清，只好选择透支消费。在透支额度方面，42.73%的00后受访者表示有所增加，35.45%表示基本不变，21.82%则表示有所减少。

超四成受访者存款5万元内，近四成打算用于买车

调查结果显示，由于大部分00后还是学生，或是工作年限较短，00后存款并不多，也比90后要少。没有存款的00后受访者占42.73%，有存款的则占57.28%，其中存款1万元内的最多，占24.73%；其次是1万-5万元，占19.74%，仅有12.81%的存款在5万元以上。而90后方面，81.08%的90后受访者有存款，其中34.46%存款5万元以上，23.65%有1万-5万元的存款。对比两个不同年龄段的群体，发现00后“月光族”更多，比90后多出约6%。交互分析发现，今年参加工作的00后受访者中有30.79%是“”，已工作几年的00后受访者存款多在1万-5万。

进一步问及存款未来主要用于哪些方面，00后与90后也有着各自的考虑。对于00后而言，买车更为重要，选择的受访者有39.02%；接着是买房/建房，占33.14%，30.68%则表示打算将存款用来结婚。交互分析发现，在校学生更多将存款用以不时之需，今年参加工作的受访者主要用以租房和买保险，工作几年的受访者则打算买车；对于不同婚育情况的受访者，以备不时之需的单身受访者更多，处于恋爱中的受访者计划存钱结婚，已婚未育的受访者主要将存钱用以装修，已婚已育的受访者养娃和赡养父母的需求更大。而对于90后来说，42.5%存款的主要目标是买房/建房，各有28.33%打算把存款花在投资理财、赡养父母，养家糊口的压力逐渐来到90后身上。

【00后消费观念】

六成受访者消费为了提高生活质量，比90后更受潮流和社交影响

在00后看来，消费的目的不只是保证基本生活，最主要的是提高生活质量。62.47%的00后受访者表示自己消费更多是为了满足提高生活质量的需求，其次才是基本生活需求，选择比例为54.45%。除此之外，51.19%的00后受访者的主要消费目的是培养兴趣爱好，49.02%则是为了提升、实现自我。

对此，黄同学有自己的思考，消费更多是为他的生活带来享受与满足感。他表示：“我跟我父母的消费观念就不同，他们是能省则省。而我觉得无论如何，花钱的目的还是要拎清楚的，不能因为省钱就降低自己对生活的期待和质量要求，不然不是本末倒置了吗？”以吃为例，他目前还是以学校饭堂为主，但每到周末，他会很热衷跟随美食博主的探店视频，去感兴趣的餐饮店打卡、大吃一顿，每次消费人均在200-300元。

交互分析发现，00后在校学生更多认为消费是为了满足基本生活，而已工作的00后受访者更多认为是为了提高生活质量；学历越高，每月可支配金额越多，越多受访者认为消费不只是为了保证基本生活，更是为了提高、培养兴趣爱好和实现自我。

此外，哪些因素最能影响00后的消费决策？调查结果显示，个人经济能力是主要的影响因素，占48.59%；其次是生活质量提升需求、自我实现需求，均占46.42%；紧随其后的是消费习惯，占比为44.58%。对比90后，00后受访者更深受消费潮流、社交需求、网络社交平台和电商平台等方面的影响，选择比例高出90后受访者2%-7%。

三成受访者认为自己适度消费，超一成半注重个性消费

00后的消费观是怎么样的？31.24%的00后受访者认为自己量入为出，量力而行，适度消费；16.05%表示以适合自己、符合个性为消费前提，10.52%则认为今日钱今日花，快乐享受最重要。与90后比较，00后“精致穷，穷也要过精致生活”“颜值即正义，好看就买”的消费观念更突出。

交互分析发现，每月可支配金额1000元以下的受访者更多认为“今日钱今日花，快乐享受最重要”“精致穷，穷也要过精致生活”；1001-8000元的受访者觉得自己的消费观是“量入为出，量力而行，适度消费”；而8001元以上的受访者则认为消费要以适合自己、符合个性为前提。

纵观调查结果，伴随数字化发展长大的00后，比千禧一代更称得上“互联网原住民”，他们的消费行为、消费特征也与90后存在许多不同。越来越多的90后逐步迈入到养家糊口的阶段，消费内容更倾向于家庭的同时，也越来越多的00后开始从校园走向社会，他们本就拥有比其他代际更优质的家庭背景和综合条件，消费上自然更注重自我发展，以悦己型、圈层化为主。消费习惯方面，00后的“买”和“玩”“学”深度捆绑在一起，他们比90后更看重兴趣爱好和自我提升，为其付费意愿极高；收支方面，他们不仅会花，也会赚、会存；消费观念上，他们比其他代际人群更懂得享受，消费目的更多是为了提高自己的生活质量，同样地，也比90后更容易受到消费潮流、社交需求和社交平台和电商平台的影响。随着人生阶段的推进，00后的消费潜力仍不断扩容。未来谁能以更快速度适应“00后”的消费观念和偏好，以更强大的竞争优势赶超这个消费趋势，谁就能紧握新“风口”。

调查概述：

本次问卷调查于6月8日至6月16日面向00后、90后开展，共回收1070份有效问卷。其中，00后受访者占86.17%，90后受访者占13.83%。

00后受访者中，男性受访者占57.05%，女性受访者占42.95%；从婚育状况来看，受访者居多，占55.75%，恋爱中的受访者有36.23%，5.1%为已婚未育受访者，2.93%为已婚已育受访者；从工作状况来看，41.21%为今年参加工作的受访者，36.01%为大学生，已工作几年的受访者占19.63%；从学历来看，本科学历的受访者占48.37%，大专学历的受访者占26.46%，高中/中专学历的受访者占20.72%，其余占4.44%；从居住城市来看，居住在北上广深的受访者占23.64%，居住在其他省会/直辖市的占28.63%，居住在普通地级市的占27.01%，居住在县级市的占14.32%。

90后受访者中，男性受访者占40.54%，女性受访者占59.46%；从婚育状况来看，单身受访者居多，占29.05%，恋爱中的受访者有27.70%，27.70%为已婚已育受访者，15.54%为已婚未育受访者；从工作状况来看，已工作几年的受访者最多，占62.84%，22.30%为今年参加工作的受访者，11.49%为大学生；从学历来看，本科学历的受访者占47.97%，大专学历的受访者占23.65%，硕士或以上学历的受访者占15.54%，高中/中专学历的受访者占8.78%，初中及以下的占4.05%；从居住城市来看，居住在北上广深的受访者占29.05%，居住在其他省会/直辖市的占25%，居住在普通地级市的占27.03%，居住在县级市的占13.51%。

社会调查与公共舆情研究课题

消费生活监测榜第116期

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目主持：谢小清

项目执行：南都研究员 谢小清 麦洁莹 涂长芳 实习生 章馨月 林函霓