一部让你省钱的电影！戳穿消费陷阱，一秒清醒

哈喽，我是希凌。

我每周都会看一部以上理财相关电影，挑一些喜欢的和大家分享。

先来思考一个问题。

普通人如何积累财富？

3个方法：开源、节流和投资。

今天推荐一部节流主题的纪录片——《无节制消费的元凶》，BBC出品，豆瓣1.3万人打出8.8高分。

这部电影与消费主义背道而驰，尤其适合备战双十一（嗯...还有双十二、618...），看完省钱！

——消费主义多凶猛？

双十一预热已经提前到10月，为的就是刺激你消费；

李佳琦薇娅直播间近5亿人围观，一天卖了189亿元。

189亿是什么概念？这个数据，直接跑赢4000家A股公司全年营收。

太狠了！

你有没有想过：

直播间商品打5折，真的便宜吗？

满满购物车的商品，你真的需要吗？

是谁操控了我们的大脑和钱包？

他们如何做到这一点？

这些问题，你都能在纪录片《无节制消费的元凶》中找到答案。

片子一共3集，分别从计划报废、制造焦虑、小孩型消费三方面，揭示了何为无节制的消费。

豆瓣有评价说，对消费社会来说，这是禁片。还真是。

如果你正在为购物节摩拳擦掌，或者容易冲动消费，一定要看！

看完之后不至于醍醐灌顶，也明白自己交了多少智商税。

计划报废，这是行业内心照不宣的秘密，消费者却浑然不知。

什么是计划报废？即故意设计容易损坏的产品，让你尽快买新产品。

比如灯泡。本来可以使用2500小时，但几家全球垄断公司签署秘密协议，要求人为缩短至1000小时，以此增加灯泡销量。

比如iPod等3C产品。iPod电池寿命不超过18个月，电池不能更换，只能维修。高昂的维修费，快赶上一个新品了。

——更可怕的是，计划报废并不只靠技术，也通过意识达成。 

比如通过广告，不断在消费者脑海里植入这样的信息：

你的衣橱里永远少一件衣服；

不买新款，你就跟不上潮流；

辛苦工作的你值得更好的......

这样的配方是不是很熟悉？

你害怕疾病吗？

你害怕衰老吗？

你害怕落后于同龄人吗？

......

我相信绝大部分人的回答，都是yes。

但你知道吗，我们的恐惧，正在成为商家的摇钱树。

著名的美国企业家，约拿·萨克斯说：

“给公众制造一种焦虑，讲述一些他们不了解的可怕的事，然后再介绍一种神奇的解决方法。”

这也是大部分广告的逻辑，举些我们耳熟能详的例子：

▶️王老吉

怕上火（恐惧）喝王老吉（解决方法）

▶️海飞丝

头屑总是去了又来，说你坏话？（恐惧）就选去屑实力派（解决方法）

▶️舒肤佳

汽车尾气、喷嚏咳嗽......（恐惧）舒肤佳，12小时长效抑菌（解决方法）

纪录片里，主持人做了个实验，他用普通肥皂清洗左手，再用抗菌肥皂清洗右手，然后将双手放在紫外线下观察。

结果让人意外：普通肥皂和抗菌肥皂，杀菌功能是一样的。

也就是说，抗菌肥皂只是缓解了我们心理上对细菌的恐惧，实际上并没有什么作用。

同样的还有SUV，看起来比普通汽车更安全吧？

很遗憾，不是。

经检测以及数据统计，SUV超大底盘和超大空间的车身设计，使其翻车率是普通家用汽车的两倍，商家抓住消费者对于“未知危险”的恐惧，所宣传的安全性能，并不成立。

从今天起，留心你看到的每一个广告，你会发现，恐惧真的是最好的消费理由。

商家最喜欢什么样的消费者？

答案是，像儿童一样。“我喜欢这个”、“我现在就要”，无需理由也不想等待。

因为一旦思考，成年人很可能就放弃消费了。

信用卡和消费贷的出现，也是为了满足成人的儿童心理——我现在就要。即使没钱，我也能买。

行为经济学教授德拉赞·普雷勒做过一次实验，让学生竞拍一场篮球比赛门票。

他将拍卖会分为两场：一场只能用现金支付，一场可以用信用卡支付。

结果让人意外：用现金付款的拍卖会上，没人出价高于100美元，而用信用卡支付的拍卖会上，有人出到400美元。

这意味着：当使用信用卡时，购物欲被莫名其妙地释放了。 

同样一件商品，用现金支付和信用卡，是完全不同的体验。

用现金，心很痛，用信用卡，则缓解了这种疼痛。

支付方式越来越便捷，无痛，这也是让人不断消费的一大原因。

有人说，你的每次消费都是在为你想要的世界投出一票。深以为然。

纪录片里分享了一个惊人的数据。

从90年代到21世纪，平均每个美国人购买的衣服数量，从每年34件上升到67件，增长了一倍。

这意味着每5.4天就买一件新衣服。

再来看看国内。根据国家统计局一项数据显示，2018年国人服装购买量高达540.6亿件，人均39件。

以一件棉质衬衫，从生产到购买使用，清洗50次计算，预估产生14kg二氧化碳。

这是什么概念呢？

北半球森林平均每平方米吸收和存储的二氧化碳约为4kg，也就是说，每买一件衬衫，需要种植3.5平方米的森林。

而我们买的衣服，很多时候是闲置的，或者穿几次都丢弃了，对环境并不友好。

——你真的是你想要的世界，想要的未来吗？

别陷入无节制消费的恶性循环了。

商人们喜欢制造出无法满足的欲望，无论我们拥有什么，市场上永远有更多更好的选择。

但你也可以选择，只买自己真正需要的。而不是便宜的，也不是更好的。

最后聊聊我的购物清单：奶粉和尿布。价格合适的话买一些。

不过据我的经验，真正的必需品其实没啥价格空间。那些看似捡便宜的机会，都不是必需品，为的就是刺激冲动消费。

愿我们理性消费。共勉。

我是希凌，FIRE运动践行者

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