考拉新书｜切中市场需求，精心打磨细节，广受投资者期待的《财报背后的投资机会》终于上市了！(考拉智投)

2019年7月，由优质内容运营机构考拉看看策划，知名财务专家蒋豹（网络昵称初善君）撰写，中国青年出版社出版的《财报背后的投资机会》一书正式上市。

投资大师巴菲特曾经说过，“投资人并不需要做对很多事情，重要的是要能不犯重大的过错。”

作为普通投资者，相信很多人对于巴菲特的警告深有体会。A股市场诞生以来，一些上市公司频频无预兆爆雷，不明就里的投资者一旦不幸踩雷，大多结局悲惨。

《财报背后的投资机会》正式上市

对资本市场的投资者而言，除了学习一些常用的技术指标，了解一定的财务知识，读懂财务报表是考察一家公司质地是否优良，是否值得买入并长期持有的基础。上市公司财报数据庞杂，我们需要重点关注异常指标，即可发现一家公司的经营是否正常，有无暗藏风险，进而帮助我们做出正确的投资决策。

切中投资者刚性需求

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与欧美发达国家证券市场以机构投资者为主不同，A股市场则以散户群体为主，而且至今尚未打破“一赚二平七亏”的铁律。造成这一尴尬局面的原因很多，但其中重要的一条，就是专业投资者太少。说得直白一点，很多投资者买股要么凭感觉，要么到处打听内幕消息，要么跟着所谓的名家老师操作……这些做法，无异于把自己的钱袋子交给别人，结局可想而知。

事实上，投资者要想真正把握自己的命运和提升交易决策的准确性，学习并掌握必备的投资知识是必不可少的，绝无捷径可走。其中，熟悉基本的财务知识，形成自己的交易风格，才有可能改变“被主力当成韭菜割”的宿命。

客观来说，市场上有关投资的书籍汗牛充栋，财报分析的书籍也有不少。但值得注意的是，能将十分专业的财务知识写得通俗易懂，给投资者带去实实在在的帮助的图书，其实并不多。

因为自己也是股民的缘故，曾经买过几十本书投资类书籍，其中也包括几本财务书。但我发现，市场上的大多数财报书籍，教条化趋势严重，变通较少，而且很多企业并不适用于用所有指标去一一分析。同时，在案例选择上，要么局限于一家企业的分析，要么时效性较差。

为了改变这一现状，让广大读者真正掌握在投资市场上稳定获利的利器，我们联合蒋豹先生推出了这本《财报背后的投资机会》。

蒋豹先生系注册会计师，现在某券商工作。其毕业于某“985”高校，拥有四大会计师事务所工作经验及上市公司财务分析经验，多年来一直跟踪研究分析上市公司财报。对上市公司利润调节、财务造假等方面有独到的观察和研究。

目前，A股数以亿记的投资者中，缺乏基本财报知识的投资者占比不少，《财报背后的投资机会》重磅上市，可以说切中了广大投资者的刚性需求。

你将在三方面获益

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财报是一面照妖镜，对经营者而言，可以透过这面镜子看到自身企业的真实状况，并及时调整战略决策，更好地实现经营目标。

站在企业的角度来说，企业的最核心目的是赚钱，而赚钱分两个阶段，第一阶段是实现盈利，第二阶段是为股东创造价值。为了达到赚钱的目的，企业需要根据财务报表、自身状况选择相应的企业战略，进行经营、投资、融资三项活动。而资产负债表、利润表、现金流量表这三张报表可以很好地帮助企业实现上述目的。

《财报背后的投资机会》书籍展示

站在读者角度，当我们阅读单家公司的资产负债表时，需要关注其科目构成（占比高的科目）和特殊项目（非流动资产、商誉、递延所得税资产等），并得到其上下游议价能力，了解公司现在的产能、未来的产能及判断其未来增长的驱动力，还有密切关注负债及所有者权益等方面，唯有如此，才能准确感知一家企业的“体温”是否正常。

本书专门为零基础的初学者而写，可帮助初学者循序渐进、轻松自如地掌握财务报表的相关知识。为了让读者快速入门，作者以真实的财报举例，不拘泥于各项指标分析，使用朴实通俗的语音，一看便会。无论你是企业管理者，还是从事会计行业的从业人士，以及专业投资者，均可快速上手。

本书分两大部分，即读懂财务报表和发现投资机会，共六章，具体内容包括如何正确阅读三张报表、年报热读、寻找企业的护城河、核心科目的选股方法、警惕财务陷阱、通过财报找到好公司。

在《财报背后的投资机会》一书中，你将获得三个方面的裨益：

1、通过对多家公司财报的分析，更好地理解三张报表的内涵和勾稽关系。未来，当你遇到财务报表时，数字不再是枯燥的数字，而是企业运转过程中跳跃的灵魂；

2、从货币资金、预收账款、在建工程、研发支出、股票回购等多个角度，懂得分析何时是企业收入爆发的临界点、何时是产能增长的关键点，进而透过财报数据，挖掘投资机会；

3、通过财报分析，不但可以选择优质公司，也可以排除绩差公司。了解财报的核心指标和三张表格的相互关系，可以降低踩雷的几率，确保资产安全，然后才谈得上资本的保值增值。

重磅预告

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