直播周报｜1.18-1.24支付宝、天天基金平台理财直播264场，平安养老支付宝理财直播首秀

1月18日至1月24日，各金融机构在支付宝理财直播和天天基金上直播共计264场，支付宝理财直播有205场直播活动和3424万的观看量，天天基金有59场直播活动和435.4万观看量。

与上周相比，支付宝理财直播和天天基金直播数量都有明显增加。从近4周的直播趋势来看，各平台基金直播场次呈现明显的上涨趋势，直播热度十分高涨。

1.支付宝理财直播

1.18-1.24期间共有66家金融机构在支付宝理财直播小程序上进行直播，直播机构数量与上周一致。平安养老在支付宝理财直播展开首秀讲解其产品。本周直播场次共计205场，相较上周，直播场次有大幅度上涨，增幅达28.8%。

与上周相比，仍是建信基金开展直播活动最多，共有16场次。光大保德信基金开展9次直播活动，易方达基金开展7次直播活动，直播间热度不减。

在观看量上，易方达基金以197万的观看量和574万的点赞量拔得头筹，直播效果依旧突出。工银瑞信基金和汇安基金虽然直播场次仅有1场，但平均观看量突出。

据1.18-1.24的支付宝理财直播单场观看量TOP10榜单，易方达基金于1.18开展的“冯波新发火爆进行”的直播活动以86万的观看量位列榜首，明星基金经理的效应依然突出。中信保诚基金和招商基金在观看量上紧随其后。值得一提的是，在TOP10榜单中，招商基金有3场直播活动进入榜单，直播主题紧跟热点，获得大量观看和点赞。

2.天天基金

1.18-1.24期间共有35家金融机构在天天基金上进行直播，直播机构数量也有所上涨。直播场次环比上周仍旧呈现增长趋势，共达59场。

直播场次上，建信基金和嘉实基金直播热度不减，都分别有5场直播活动。

在观看量上，建信基金和银华基金都突破40万，鹏华基金、南方基金和华泰柏瑞基金观看量也都分别突破30万。值得注意的是，中银基金虽然只直播了1场，但观看量也突破了20万，直播效果突出。

在1.18-1.24的天天基金单场观看量TOP10榜单中我们可以看到建信基金于1月21日开展的“新能源是否进入调整期？”的直播活动以31.2万的观看量和30.1的点赞量排在榜单首位。相比上周，本周直播活动的观看量和点赞量又有所回升。

3.内容与形式

观察上述数据不难看出，观看量和点赞量较多的直播活动都与当下热门话题关系紧密相连，例如，新能源、白酒、煤炭以及港股等等。同时，明星经理做客直播间也是吸引基民的一种有效途径，易方达基金邀请其总经理冯波在直播间讲解相关内容，其直播间观看量和点赞量都居高不下。易方达单只基金认购规模破2000亿，这其中直播活动、明星基金经理讲解等营销方式也是其基金能刷新历史记录的重要原因。

统计维度：
统计时间区间为2021年1月18日-2021年1月24日
统计直播间主体为公募基金、券商资管、银行理财子公司、券商机构、银行、保险公司
统计平台为支付宝财富直播广场基金栏目、天天基金APP天天直播间（原大咖秀）小程序

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