涨姿势！可口可乐瓶身包装演变史

1915年，可口可乐推出了经典的玻璃瓶包装，一举打破了当时饮料行业塑料包装的惯例。虽然成本高了很多，但是销量却翻了几倍，之后更是引起了业内的竞相效仿。 一起来看看可口可乐包装的演变史吧~ 1899年—— 时任可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。这一年，美国田纳西州的查塔努加市因此成为首个开设可口可乐装瓶厂的城市。当时所用的瓶子是带有金属塞的直身哈金森玻璃瓶。 1906年—— 美国装瓶厂大量使用雕刻有可口可乐浮雕商标的琥珀色直身瓶。1906年，贴有菱形商标贴纸的可口可乐瓶在同行竞争者的包装中脱颖而出。 1915年—— 1915 年，可口可乐公司对全美的玻璃装瓶厂招标，希望能够找到一种“要和市场上其他饮料瓶相区分，在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别的瓶子”。 最终，印第安纳州一家叫做 Root Glass Company 的公司胜出，他们从《大英百科全书》里的可可豆荚获得灵感设计了这个瓶子。 虽说灵感来自于可可豆荚，但是后来更多人觉得这个瓶子反而像女士身上有曲线的紧身裙，带着一些妩媚和诱惑。以至于到了 1920 年代，这个弧线瓶又被称为“窄底裙瓶”。 弧线瓶从诸多设计中脱颖而出之后，可口可乐公司又对它做出了一些调整。首先，原稿中的瓶子太沉，重心不稳，几乎不能站立，最后可口可乐公司规定每个瓶子的重量都不能低于 14.5 盎司。同时，可口可乐公司还调整了一下弧线瓶的曲线弧度。最终，这种弧线瓶在 1916 年正式投入使用。 如果单从设计的角度看，弧线瓶是包装设计经典教材一般的范例。 弧线本身美观别致，同时还有另外一层对女性身体的隐喻。也许今天说出这些话看上去有些性别歧视的危险，但人的身体线条本身确实可以带来纯粹审美上的愉悦感。 其次，弧线的设计也方便了喝饮料的人。同样是瓶子，弧线瓶就比普通的啤酒瓶要更方便携带，只要握住弧线突出的部分就能够轻松握住。 最后，弧线瓶还给人一种视觉上的错觉，好像弧线瓶中所承装的液体，看起来会比实际分量更多一些。 这些特征让弧线瓶本身成为了一种不可多得的好设计。多年以后，这三个特征被总结成了三大饮料瓶包装设计法则在设计师中广为流传。 让我们来复述一遍这三大法则：1.握住瓶子颈时，不会有滑落的感觉；2.里面所装的液体，看起来比实际分量多；3.外观别致。 弧线瓶帮助可口可乐公司从饮料大战中脱颖而出 1920 年弧形瓶完全取代原来瓶子的时候，可口可乐的净利润达到 400 万美元。1923 年 12 月，旧的弧形瓶专利过期，可口可乐公司又重新申请了新的专利。此后，无论是改变型号大小，对曲线的弧度进行细节调整，还是换成塑料瓶，都没有脱离这个带曲线的设计。 而到了 1949 年，一项调查显示超过 99% 的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。可口可乐弧线瓶就这样成为了可口可乐的同义词。 来源：网络