茅台红×千人跑团，茅台葡萄酒品牌破圈之旅再上新台阶

共赴亚运之约，“茅台红”持续发声

伴随杭州亚运会脚步的临近，全民健身热潮持续高涨。在亚运会倒计时48天之际，西子湖畔的一抹“茅台红”将迎亚运的氛围再度推向高涨。

昨日（8月6日），“茅台红 迎亚运”潮闻西湖全民健康跑暨第二届“西湖10公里”在杭州西湖景区举行，千人跑团齐聚西子湖畔，与茅台葡萄酒一起共赴亚运之约。

在不久前的茅台葡萄酒公司2023年半年工作会上，茅台葡萄酒提出了下半年的4大经营方针，其中在“塑品牌”中就特别指出，要将茅台品牌与亚运品质深刻链接、结合，持续积攒线上品牌势能，提高茅台葡萄酒文化凝聚力和影响力，推动品牌破圈。

事实上，自成为亚运会的官方指定用酒以来，茅台葡萄酒频频开展迎亚运活动，品牌声量持续提升的同时，也不断彰显作为民族品牌的担当与责任。而这样一场健康跑，不仅与茅台葡萄酒所提倡的“美的”生活理念相契合，也无疑让茅台葡萄酒的品牌破圈之旅再上了新高度。

今年4月，潮闻西湖全民健康跑暨“西湖10公里”首场跑热烈开启，时隔3月，由茅台葡萄酒协办的第二场“西湖10公里”如约而至。

清晨的西湖景区，已分外热闹，千名跑友一起拉伸筋骨，做热身运动，以最好的状态迎接“西湖10公里”健康跑。而在健康跑的现场，一抹“茅台红”在“西湖绿”中也格外抢眼。随着一声发令枪响，千名跑友冲出以茅台红为主色调的起点门，跑向美丽的西子湖畔。

莲叶田田、蝉鸣阵阵，千名跑友以西湖天地为起点，途径柳浪闻莺公园、长桥公园、雷峰塔、苏堤、西泠桥、孤山路、白堤、断桥、圣塘景区、湖滨三公园十大西湖著名景点再回到西湖天地，跑出了一幅沉浸式的夏日长卷，也在西子湖畔留下一道别样的亚运风景线。

作为亚运会的官方指定用酒，茅台葡萄酒也为千名跑友送上了一份特别的礼物。据悉，前600位到抵达本次起跑点西湖天地领取物料包的跑友，都可获得一张线上线下通用的茅台红酒优惠券。同时，在关门时间内抵达终点的跑友，还获得了现场抽奖机会，大奖为市场价698元的茅台亚运纪念干红葡萄酒。

▲贵州茅台酒(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理 杨亮

“2023年杭州亚运会是疫情后中国第一场大型国际体育盛会，担当着展现大国风范、促进文化交流的荣耀使命。茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒，近年来持续深耕杭州市场，为市民提供高品质的东方葡萄酒，传递东方葡萄酒美学价值，并开展了一系列为亚运助威的活动。茅台葡萄酒将秉承亚运精神，将运动之美、文化之美、体验之美交织交融，持续为亚运添彩。”在现场致辞中，贵州茅台酒(集团)昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理杨亮也道出了茅台葡萄酒倾情助力亚运的初衷与动力。

借助此次健康跑中来自社会各界的千名跑友，茅台葡萄酒无疑又完成了一次品牌的强势出圈。

而在品牌声量之外，茅台葡萄酒与亚运的深度链接，实现的不仅仅是品牌的露出，更重要的是让茅台葡萄酒成为消费者心中高品质生活方式的象征与代名词，实现“质的转化”。

作为2023年关注度最高的体育赛事，杭州亚运会是二十大召开之后我国举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事。据悉，杭州亚运会不仅报名规模创了历届之最，还有项目、覆盖范围也远超往届。这样一场体育赛事，其意义不仅仅在于竞技，更是一次健康、高品质生活方式的传播和普及，帮助广大人民群众认识到体育对于形成健康生活方式、提高人民健康水平、实现美好生活的积极意义，助力实现全民健康的目标。

对于此次健康跑活动，杭州西湖风景名胜区管委会党工委委员、副主任任海锋也表示，“西湖10公里”全民健康跑系列活动是名胜区管委会组织的大型市民健身活动，也是更好营造浓郁运动文化氛围的重要载体之一。

事实上，这也正与茅台葡萄酒一直以来所传达的理念相一致。2021年，茅台葡萄酒开启了“奔跑的茅台红”活动IP，正是以火炬传递的方式跑向全国，传递健康生活方式的同时，也让茅台葡萄酒的品牌理念深入人心；去年，茅台葡萄酒又推出“煮酒悦生活”礼盒，以“悦生活”的消费主张，倡导更轻松、愉悦的饮用方式，再一次传递出美生活的高品质生活方式。

而自去年成为亚运会官方指定红酒以来，茅台葡萄酒更是持续与亚运链接，让这一理念持续输出。去年8月，“奔跑的茅台红”杭州站开跑，让“奔跑的茅台红”这一IP与亚运实现了完美结合；今年6月，同样在西子湖畔，“茅台红杯”西湖高尔夫挑战赛开启，进一步实现品牌理念与亚运精神的深度融合。而此次的健康跑，茅台葡萄酒也再次将体育精神与茅台葡萄酒品牌理念融合，传递新时代运动员创新活力和运动激情。

在茅台葡萄酒公司成立20周年庆典上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军提出了茅台葡萄酒“特而美”的新发展之路。时隔一年后，茅台葡萄酒不仅具备了特而新的姿态和措施，更拥有了特而强的底气和实力。而共赴亚运之约，是茅台葡萄酒的一次品牌破圈之旅，更是其奔向更美征程的点睛之笔。

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