“一生只送一人”，知名珠宝品牌卖不动了？一年闭店184家，去年净利润大跌超90%！(“一看二问三查四不要”！央行支招，教你如何识别金融骗局)

风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，然而，在钻石消费市场低迷的情况下，其经营业绩也出现了明显下滑。

日前，DR钻戒母公司公布最新财报，显示其净利润大幅下滑。据迪阿股份2023年年报，公司全年实现营业总收入21.80亿元，同比下降40.78%；归母净利润6895.76万元，同比下降90.54%；基本每股收益0.17元，同比下降90.66%。

对于业绩变动，迪阿股份在年报中称，报告期内，我国珠宝行业总体虽稳步增长，但内部结构性分化加剧，市场竞争激烈，钻石镶嵌饰品作为可选消费品需求不足，加之黄金避险需求的显著提升，对钻石市场也造成了一定的影响。据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，2023年我国钻石产品市场规模同比下降约27%，公司在全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入同比下降40.78%，与钻石市场趋势基本一致。

同时，按照《企业会计准则》和公司会计政策的相关规定，基于谨慎性原则，公司对存在减值迹象的门店计提了资产减值准备，对提前闭店无法收回的租赁押金计提了相应的坏账准备。上述事项对报告期净利润表现均产生了较大影响，公司归属于上市公司股东的净利润同比下滑90.54%。

迪阿股份透露，报告期内，公司主动调整渠道策略，关闭了184家门店。其中，一季度闭店9家，二季度闭店18家，三季度闭店86家，四季度闭店71家。

迪阿股份称，基于谨慎性原则，根据减值测算结果对存在减值迹象的门店计提了资产减值损失9246.26万元，较上年同期增加282.34%。

此外，因提前闭店，部分门店无法收回的租赁押金损失1630.85万元，较上年同期增加3956.16%。同时，报告期公司购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益较上年同期增加81.31%，以上事项综合导致公司利润总额较上年同期下降。

2023年，分产品来看，迪阿股份求婚钻戒实现收入16.99亿元，同比下降41.46%，占营业收入的比重为77.93%；结婚对戒实现收入4.49亿元，同比下降37.03%，占营业收入的比重为20.61%。

毛利率方面，2023年，迪阿股份毛利率为68.83%，同比下降0.96个百分点；净利率为3.16%，同比下降16.65个百分点。求婚钻戒、结婚对戒毛利率分别为70.19%、64.84%。

进入2024年，迪阿股份的业绩情况依旧不容乐观。公司2024年一季报显示，公司在报告期内实现营业收入4.26亿元，同比下降39.52%，实现归母净利润2946万元，同比下70.81%。

迪阿股份表示，2024年第一季度其业绩表现不佳受两方面因素影响，一方面钻石镶嵌饰品消费持续低迷，对其营业收入造成负面影响。另一方面，迪阿股份在报告期内继续关店，这也影响了其收入。

在2024年前三个月，迪阿股份净关闭37家门店，一家新店都没有开设。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，另有一间开设在法国巴黎，全部是自营门店。

二级市场上，迪阿股份4月30日早盘走低，截至收盘跌1.54%，总市值不足百亿元。

公开资料显示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在创业板挂牌上市。公司目前主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物和婚嫁黄金。

迪阿股份介绍称，公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业，旗下高端珠宝品牌DR钻戒，肩负着“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的使命，致力于传播与见证全球真爱故事，提倡每个人都应该勇于追寻真爱，向世界展示了浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。

然而，数据显示，其“为真爱买单”的营销策略效果已然大不如前。在2023年年报中，迪阿股份也并不避讳其面临的品牌影响力下降风险。

迪阿股份称，公司品牌影响力对业绩持续发展具有重要影响。在移动互联网时代，消费习惯和潮流也在持续演变，新品牌和新经营理念不断涌现，公司仍面临着品牌理念吸引力降低的风险。公司将加强品牌建设，同时加大在产品设计和技术研发上的投入，推动产品创新，持续提升产品竞争力，巩固品牌在婚嫁市场的核心竞争力。

　　每经记者 肖世清    每经实习编辑 马子卿    

　　近日，人民银行、银保监会、证监会、国家网信办举行新闻发布会，介绍2022年“金融知识普及月金融知识进万家争做理性投资者争做金融好网民”活动情况。

　　会上，央行金融消费权益保护局局长余文建表示，根据人民银行两年一次的消费者金融素养问卷调查的结果，我国消费者金融素养水平稳步提升，消费者金融素养指数从2017年的63.71、2019年的64.77提升到2021年的66.81，在国际上处于中等偏上的水平，在G20国家中排名较好。

　　银保监会消费者权益保护局局长王毅表示，2022年上半年，银保监会系统接受处理银行保险投诉21.28万件，其中银行业15.77万件，保险业5.51万件，投诉情况总体改善，增速呈现下降趋势，特别是信用卡投诉增速下降显著，财产险公司投诉和保险理赔投诉出现负增长。

　　防范金融诈骗需各方形成合力。图为江苏省镇江市相关部门日前组织的防范非法集资集中宣传日暨防范养老诈骗宣传活动现场 IC photo

　　如何分辨金融产品真伪？

　　近年来，随着国民财富的日渐积累，金融消费者投资理财需求与日俱增。但“如何分辨金融产品的真伪”“有没有便捷可靠的查询方式”“遇到金融骗局如何维护权益”等仍是广大投资者普遍关注的问题。

　　对此，余文建表示，针对金融产品真伪的辨别，他们为金融消费者总结了一套防金融诈骗的小贴士，叫做“一看二问三查四不要”。

　　“一看”就是看理财收益率和存款利息是否合理。人民银行党委书记、银保监会主席郭树清同志曾经提醒过广大金融消费者和投资者：高收益意味着高风险，收益率超过6%就要打问号，超过8%就很危险，10%以上就要准备损失全部本金；

　　“二问”就是当遇到金融方面的疑惑时，要问正规的金融机构，或者问金融监管部门；

　　“三查”就是查金融机构是否有业务资格执照，查金融产品是否合规，查金融广告是否违法违规；

　　“四不要”就是不要轻信不明信息，不要随意透露个人信息，不要打开不明网络链接，不要轻易汇款转账。

　　“关于金融产品的查询方式，现在网络非常发达，线上就有不少便利的金融产品查询渠道。例如，通过中国理财网可以查询银行业理财产品信息。通过中国证监会资本市场电子化信息披露平台、中国证券投资基金业协会信息公示页面可以查询各类基金管理机构及产品的基本信息。通过中国银保监会官网或中国保险行业协会官网可以查询相关保险产品信息等。”余文建称。

　　会上，余文建提醒广大金融消费者，金融诈骗属于违法犯罪行为，受害者应当立即向公安机关报案，留存好报案凭证，并及时向相关金融机构寻求冻结账户等帮助。总之，大家一定要擦亮眼睛，不要盲目相信高收益和一夜暴富的神话，牢记要选择正规渠道和产品，坚决远离非法金融活动。

　　保护金融消费者新规将至

　　《每日经济新闻》记者注意到，此前，银保监会发布《银行保险机构消费者权益保护管理办法（征求意见稿）》（以下简称“管理办法”）。对于政策何时出台，王毅表示，前期已向社会公开征求意见，目前正在根据收集到的社会各界反馈的意见对《管理办法》进行修改完善，预计年内印发出台。

　　王毅指出，《管理办法》是银保监会在银行业保险业消费者权益保护领域制定的基础性、综合性的文件。主要内容有以下几个方面：一是对银行保险机构消费者保护的体制机制作出规定。二是从保护消费者知情权、自主选择权、公平交易权、信息安全权等八项基本权利入手，全方位规范银行保险机构的经营行为。三是对银保监会和派出机构的监管措施和依法处罚、行业协会的工作职责作出规定。

　　“管理办法也体现了一些特点。一是落实同类金融业务适用相同监管标准的原则。比如银行机构和保险机构的同类业务适用相同监管要求等。二是落实强监管、严监管的原则。突出对违法违规等机构和人员的问责。三是强化治理群众反映强烈的乱象和突出问题，对有关乱收费、霸王条款、不当催收等问题的治理作出了规定、提出了要求。”王毅称。