中国金融丨第六届金融业年度品牌案例大赛报送案例展-《星宝理财记》——财信金控赋能消保投教、守护金融安全的有益创新
- 百科生活
- 2024-11-24
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- 更新：2024-11-24 08:08:28
编者按：近日，集团向中国金融杂志社主办的第六届金融业年度品牌案例大赛报送“《星宝理财记》——财信金控赋能消保投教、守护金融安全的有益创新”案例，申报品牌传播年度案例奖（创意表现方向），并通过“中国金融杂志”微信公众号进行案例展播。该案例展示了财信金控作为省属金融国企，充分发挥金融全牌照优势，创新运用IP形象“星宝”作为故事主角，推出《星宝理财记》公益宣传动画片及同名漫画册，以进一步做好金融消费者权益保护和投资者教育，促进金融高质量发展的有益实践。、
来源：“中国金融杂志”微信公众号
| 前言 |
金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。
报名奖项：品牌传播年度案例奖（创意表现方向）
案例名称：《星宝理财记》——财信金控赋能消保投教、守护金融安全的有益创新
为进一步做好金融消费者权益保护和投资者教育，促进金融高质量发展，作为省属金融国企，财信金控充分发挥金融全牌照优势，创新运用其IP形象“星宝”作为故事主角，推出《星宝理财记》公益宣传动画片及同名漫画册。
内容策划方面，《星宝理财记》以历险、探索、求知和教育为故事线索，通过生动的二维动画，讲述星宝降临地球与地球家人们共同生活、共同学习金融知识的故事。品牌传播方面，《星宝理财记》以服务大众做好普及性、公益性的一站式金融理财知识投教为推广目的，通过品牌人格化的创意表达，以寓教于乐、融学于趣的内容为创新表现，采用“线上+线下”组合拳为传播矩阵，对内实现创新优化企业IP立体形象，凝聚财信力量，对外赋能金融消费者权益保护及投资者教育工作，守护金融安全，践行国企责任担当。
《星宝理财记》品牌定位
财信金控致力于将《星宝理财记》打造成为湖南的消保和投教品牌，力求以浅显易懂的语言，以普罗大众特别是小朋友喜欢的场景和故事，来讲述各金融的基础知识，寓教于乐、融学于趣，让财商教育的种子在学生群体中播种，让科学理财的理念更好地融入人民群众对美好生活的向往。
《星宝理财记》传播创意
《星宝理财记》采用“童趣首映式+媒体矩阵宣传+学校社区精准推广”形式进行线上、线下推广，具体创意表现有：
创新IP应用、寓教于乐。《星宝理财记》以企业形象IP——“星宝”为故事主角，通过ta生动、活泼、接地气等人格化特点为形象创意表达，形成品牌与大众之间的共振，拉近大众与“身边的综合金融服务专家”这一品牌形象之间的距离。同时，《星宝理财记》的内容注重寓教于乐、融学于趣，通过轻松的科幻情节和幽默的家庭生活场景进行科普，引导大众愉快地阅读、思考和应用。
财信金控企业形象IP——“星宝”
童趣首映式、沉浸式互动。结合《星宝理财记》动画片的轻松活泼风格，财信金控在长沙市黄兴小学举办首映仪式，现场设置金融知识抢答互动游戏、主创团队分享创作心得等环节，助力培养青少年儿童的财富管理能力，帮助其树立正确的消费观、价值观，提高新时代青少年学生自身综合素养。
活动现场
启动仪式
观众互动
新媒体传播、矩阵式宣传。构建“集团+子公司”新媒体矩阵，通过集团与各子公司官微、视频号进行宣传发布，结合线上用户播放和收看习惯，每周两集播出；通过上级部门新媒体、综合试听平台传播，并基于大数据的智能算法，进一步进行推广，让财信品牌通过互联网迅速发酵传播，扩大宣传影响力。
动画漫画、双管齐下。《星宝理财记》动画版利用互联网传播的快、准、广等特点，将动画投放目标市场，形成传播规模效应；为配合《星宝理财记》整体宣传推进，制作配套漫画册，支持动画片宣传推广，并作为重要行销辅助品支持子公司展业及金融知识普及。
《星宝理财记》漫画册封面展示图，识别官微二维码搜索更多精彩内容
精准分层、精准推广。对目标市场进行研究分析和精准定位，从进校园、进社区、进机构、进住宅小区等多个线下渠道进行传播。
《星宝理财记》进社区宣传公益海报
进街道社区宣传
进子公司营业网点
理财知识科普课堂
《星宝理财记》传播效果
1.多渠道宣发广传播，精准分层广覆盖。《星宝理财记》动画片及同名漫画册，通过自媒体、进社区、进学校等“线上+线下”多个渠道的1个月的宣发，已累计覆盖各层次目标人群约3000+万。
2.公益内容获认可，媒体使用扩声量。2023年9月，湖南省保险行业协会、省银行业协会携手红网推出的“金融消费者权益保护教育宣传月”专栏，以及芒果TV投教频道均使用《星宝理财记》作为宣传素材，向社会普及金融知识。